معرفی هویت جدید محصولات پنبه‌ریز در قالب کمپین از آن روز حائز اهمیت بود که این تغییر نه تنها باعث ریزش مخاطبان وفادار گذشته نشود، بلکه بتواند در ارتباطی نزدیک و صمیمی با مخاطبان جدید قرار گیرد و آن‌ها را با اهمیت شجاعت تغییر همراه کند.
راهکار
- تعریف، طراحی و گسترش مفهوم اصلی در مسیر نزدیک‌شدن نسل‌ها به یکدیگر
- طراحی شعار «شجاعت تغییر» با هدف نمایش اراده‌ی برند برای ایجاد تحول در محصولات و ارتباطات و برانگیزاننده‌ی توجه مخاطبان در مسیر تغییرات اجتماعی
- آشناکردن مخاطبان با هویت جدید برند و خصوصاً بسته‌بندی،به شکلی هوشمندانه در تلویزیون و تبلیغات محیطی، با توجه به ممنوعیت نمایش محصول
- معرفی هویت جدید برند با ارائه‌ی اقلام تبلیغات فروشگاهی با توجه به محدودیت نمایش محصول
رویداد و فعالیت‌های BTL
با توجه به هدف اصلی کمپین در گسترش کانسپتِ شجاعت تغییر برای نزدیک‌شدن نسل‌ها به یکدیگر و نمایش اراده‌ی برند برای ایجاد تحول، مجموعه فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی به شکل رویداد، گردهمایی و برنامه‌های ترویج فرهنگی نظیر نصب سازه‌ی توزیع پد بهداشتی در سرویس‌های عمومی در ادامه‌ی این کمپین انجام شد.
